启东市文化广电和旅游局根据启东市政府采购管理的有关规定，就启东文旅旅游广告联合投放项目进行市场询价调研。

项目标包划分

一标包：小红书宣传推广；

二标包： 抖音视频宣传。

各标包服务内容及项目需求：

一标包：

供应商须为小红书平台授权的代理商。应具备丰富的项目策划、执行服务经验，并拥有完善的 kol/koc资源，确保项目顺利、完整、有效落实。供应商应针对本项目特点编制详细的项目实施方案，包括∶启东新年以及景区小红书内容生产、达人内容创作、用户互动及访问反馈等具体工作方案，项目工作进度计划安排及计划保障措施方案，项目服务质量保证措施方案，拟投入本项目的团队人员配置方案等。

1、负责启东新年以及景区小红书合作推广方案的整体策划设计，方案设计要有针对性、可操作性，有创新亮点，有利于提升品牌和产品影响力和竞争力。

2、围绕启东新年以及景区，负责启东新年小红书平台宣传主题策划、内容制作、发布运营以及kol/koc 种草文章执行等相关工作，包括但不限于笔记撰写、图片美工、视频拍摄剪辑创作等。

3、负责推广方案中KOL达人遴选把关和赴有需求的单位采风、线路产品设计的方案制作与落地执行。提供达人必须有文旅类有关宣传推广创作经验（包括小红书图文笔记、攻略、视频等），宣传内容包括但不限于：与文旅相关的吃住行游购娱等方面。

4、对舆情进行监控，制定有效的舆情处置应急预案，明确舆情处置具体措施和处理完成时限。协调 kol/koc 资源并把关审核，管理种草笔记及相关数据，负责种草笔记数据分析及评估。

5、做好投放广告实时趋势监控，投放素材管理，及时维护消费者对启东旅游的评价，并在活动期限内进行数据优化，提高启东文旅品牌和产品曝光度和美誉度。

6、对在小红书线上推广的品牌广告的数据进行整理、分析，并形成相关电子资料。在项目结束后，须提供 启东文旅 小红书联合推广宣传效果分析总结报告，要有经验做法的提炼。

二标包：

进一步宣传推广启东文化和旅游资源，提升启东文旅品牌影响力和美誉度，拟在抖音平台开展旅游宣传推广活动，主要以抖音平台开屏广告、信息流推荐、内容热推、头部达人采风等方式为启东文旅品牌和产品曝光引流，以更加新颖的内容创意传播启东文旅资源和产品，以取得全方位、深层次的宣传推广效果，吸引更多游客到启东感受美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。

1、供应商以启东市文化广电和旅游局的投放需求为主体，要求平面设计整体协调、美观大气、亮点突出、展示效果佳、视觉冲击力强，文案流畅、亮点醒目，能给游客和市民留下深刻的美好印象。所有宣传视频或产品内容发布前需经过采购人审核确认。

2、供应商具备投放抖音视频广告的综合服务能力。供应商需充分了解启东文旅行业特色与抖音短视频平台传播特性，并为启东市文化广电和旅游局提供基于抖音短视频平台的广告资源沟通，投放执行对接，品牌传播咨询与产品知识培训等服务。

3、供应商应负责达人邀请和审核把关，达人采风产出的内容、文案需@启东文旅相关抖音号，带话题发布，整体内容需积极向上，符合启东文旅产品和品牌宣传调性，并对舆情进行全程监控。

4、供应商需提供项目验收评估方案。广告投放完成后，须提供完整结案报告和由第三方专业调研机构出具的有效广告监测评估报告并作为项目验收依据。此外，每季度需提供一份项目季度监播报告，项目整体结束后20个工作日内需提供监测评估总报告。监播报告和效果评估报告的费用含在报价中，采购人不再另行支付。

5、供应商提供投放后受众转化大数据分析服务方案。供应商需以抖音手机客户端用户数据为基础，提供诸如性别、年龄、偏好、地域等受众属性分析及受众收看广告后的情感倾向、对出行影响、旅游目的地决策等要素进行分析，并出具大数据分析报告，每季度提交一份。

三、约定事项：

1、服务期限：投放时间为合同签订之日起一年（具体联合投放时间以合同约定为准）。

2、报价费用说明：投标报价包括但不限于为提供相关服务所付出的广告文件策划、制作、审核、发布、制作报告等支出以及相关人员工资和国家强制缴纳的各种社会保障资金，供应商本单位或外聘、邀请人员的食宿、交通、酬劳等，以及供应商认为需要的其他费用等。

3、报价单位须提供合法有效的营业执照。

4、参与报价的单位需将营业执照、市场询价表于2024年12月11日17:00前，送或寄（以邮戳为准）启东市江海中路579号（建都大厦）2号楼三楼，或盖单位公章后原件扫描发至872292813@qq.com，联系人：俞女士，联系电话：0513-83721688。

5、拟定支付方式及期限：完成项目整体投放量的50%并提供阶段投放报告后15日内支付50%进度款，合同执行完毕，成交供应商需提供第三方监播报告和效果评估报告，项目经采购方验收合格且所有认购单位款项全部支付后15日内支付尾款。

6、其他：（1）请报价单位认真核算、如实报价、如发现虚假报价的，计入黑名单；（2）本次报价仅作为市场调研用，因此价格仅供参考；（3）本次调研询价不接受质疑函，只接收对本项目的建议。

启东市文化广电和旅游局

2024年12月6日

附件1：

启东文旅旅游广告联合投放项目（一标包：小红书）

市场询价表

表一：分项报价总表

小红书平台资源	展示模式	投放位置/方式	分项报价（元）
	1、发现页信息流
	2、达人推荐	视频
		图文编辑
分项报价合计（即本项目报价）

表二：

小红书信息流服务的单项报价组成，如下表：

产品	产品名称	单位	数量	报价（元）
信息流	发现页信息流	CPM	1000

表三：

小红书达人推荐服务的单项报价组成，如下表：

达人推荐	展示模式	粉丝数量	展示数量	报价（元）
达人合作（视频）	达人线下拍摄视频	1万以下	1
	1～5万	1
	5～10万	1
合计报价
达人合作（图文编辑）	达人线下拍摄编辑图文	1万以下	1
	1～5万	1

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