习酒电商公司2025年公众号及小红书账号运营项目(二次)谈判采购公告
· 2025-02-07
习酒电商公司君品荟平台2025年公众号及小红书账号运营项目谈判公告
贵州习酒电子商务信息产业有限公司（以下简称采购人）君品荟平台2025年公众号及小红书账号运营项目已具备采购条件，谈判公告在贵州省公共资源（国有企业生产资料）交易中心、贵州省国有企业生产资料综合服务平台、贵州习酒股份有限公司官网平台同时发布，欢迎符合条件的单位积极报名参与。
一、采购人
贵州习酒电子商务信息产业有限公司
二、项目概况
（一）项目名称：习酒电商公司2025年公众号及小红书账号运营项目
（二）项目编号：2025-0122-02
（三）资金来源：企业自筹，已落实
（四）项目控制价：80万元
（五）执行时间：2025年2月至2025年12月，具体按照采购人需求执行。
三、项目需求
（一）公众号内容规划
1.内容形式：将采用图文、长图、SVG以及手绘长图等形式，以视觉吸引用户关注并提高信息传递的有效性。
2.内容频次：全年推送140篇文章，每月至少推送4期，每期至少推送2-3篇。
3.内容方向：
（1）产品上新：介绍君品荟平台的新上市产品，强调产品的特色和优势；
（2）平台促销活动：详细说明君品荟平台活动的时间、优惠力度及参与方式；
（3）日常推荐：挑选热门或具有代表性的商品进行日常推荐；
（4）酒知识科普：定期分享关于酒的知识，如酿造工艺、历史典故等；
（5）用户互动：设置互动环节，鼓励用户反馈和参与讨论；
（6）贵州特产展示：重点推介贵州的地方特产；
（7）文化传播：宣传贵州独特的文化魅力；
（8）以及其它符合君品荟平台品牌传播的内容。
（二）小红书内容规划
1.内容形式：以图文、视频等符合小红书平台的形式为主。
2.内容频次：2025年小红书至少发布笔记240篇，每月至少推送20篇。
3.内容方向：以种草笔记为主，结合酒知识以及酒场景，着重介绍君品荟平台上的产品和活动，同时融入贵州文化的元素，旨在通过高质量的内容创作，引导更多年轻人认识并喜爱上中国酒文化，最终引流至君品荟平台，实现线上销售的增长。
（三）其他需求
1.提供专业运营团队，包括但不限于：项目总监、新媒体运营经理、创意策划、文案编辑、平面设计师、手绘师等相关专业人员；
2.完善新媒体平台，微信公众号、小红书等平台的运营规划、内容创作（包括但不限于视频制作、推文撰写、笔记撰写等）、宣传阵地搭建、落地执行；
3.矩阵账号内容联动：充分整合君品荟各平台账号，打通微信、小程序、小红书的传播路径，有效配置资源；
4.线上、线下传播所需物料设计：包括但不限于直播间物料制作、H5开发制作、产品详情页、宣传手册、产品周边设计、易拉宝等；
5.线上活动运营拉新：包括但不限于会员日活动、重要节日节点活动、促销活动等的策划和执行，通过丰富的活动带来用户的持续增长；
5.品牌声量传播：包括但不限于红包封面、表情包、品牌故事等，拉近君品荟与用户的距离，深化品牌印象；
7.技术应用与功能开发：充分利用微信公众号、小红书、H5的技术更新，如小程序、模板消息等，不断提升用户体验和互动性；
8.用户互动与管理：建立有效的用户互动机制，如问答、投票、转发抽奖等，增加用户的参与感，并及时回复用户的留言和咨询，提升用户的满意度和忠诚度；
9.数据分析与优化：定期监测和分析用户数据，包括阅读量、点赞数、分享量等关键绩效指标，以优化内容和运营策略，提高运营效果；
10.法律合规与版权风险控制：确保公众号的运营遵守相关法律法规，并确保文字、图片、视频、音频等素材的版权无风险隐患，提升品牌形象。
11.运营指导与培训：为确保内部团队能够充分理解和掌握新媒体运营的精髓，以及最新市场趋势和技术应用，合作方可以提供全面的运营指导和专业培训服务。
（四）运营目标
2025年君品荟运营目标基于两个量化指标展开：
1.粉丝量：君品荟微信公众号涨粉数不低于9万人；君品荟小红书账号涨粉数量不低于1000人。
2.内容质量：每期头条推文阅读量不低于1500次，次条阅读量不低于200次，2025年发布推文的总阅读量不低于15万次；小红书笔记每月平均互动量不低于50次，2025年互动总量不低于1万次。
（五）考核指标
君品荟公众号和小红书代运营项目考核指标
指标代码t指标t内容t权重t2-3月t4-6月t7-9月t10-12月
Zt阅读量t君品荟公众号每季度推文总阅读量t55%t28,500t40500t40500t40500
Bt互动量t君品荟小红书每季度互动量（评论、点赞、转发等所有形式的互动）t10%t1900t2700t2700t2700
Ht公众号新增粉丝数t君品荟公众号每季度新增粉丝数量t30%t17100t24300t24300t24300
Dt小红书新增粉丝数t君品荟小红书每季度新增粉丝数量t5%t190t270t270t270
综合达成率：C=实际Z/目标Z*55%+实际B/目标B*10%+实际H/目标H*30%+实际D/目标D*5%
四个季度应支付金额按照全年的比例分配为19%、27%、27%、27%。若季度综合达成率≥100%，支付合同季度全额费用；若季度综合达成率＜100%，实际付款金额=综合达成率*合同季度费用，季度综合达成率下限为50%，低于下限，公司享有单方解约权。
备注：
1、2025年2月至12月总指标：Z为15万、B为1万、H为9万、D为1000；
2、综合达成率计算指标、权重和公式与上述一致，统计数据的时间维度为2025年2月至12月（具体以合同约定时间为准）。
3、年度考核，季度结算；若合同期满，总指标均达标，支付全额费用，已结算的不再支付。
4、推文数量每季度分配份额为26条、38条、38条、38条；小红书笔记每季度分配份额为45条、65条、65条、65条，投标人每季度需完成相应数量，否则采购人有权按照相应单价及未完成数量扣除相应费用。
以上项目需求须同时满足。
四、开标时间及地点
（一）开标时间：2024年1月22日14:30。
（二）开标地点：贵州省公共资源（国有企业生产资料）交易中心（黔云招采），网址：www.e-qyzc.com。
（三）开标形式：线上开标。
（四）腾讯会议：会议号491 300 772，投标单位须通过腾讯会议进行述标，述标顺序按各投标单位递交标书顺序（递交标书顺序以系统上显示为准）
（五）投标人讲标时间：各家投标人讲解和磋商时间控制在20分钟以内
贵州习酒电子商务信息产业有限公司（以下简称采购人）君品荟平台2025年公众号及小红书账号运营项目已具备采购条件，谈判公告在贵州省公共资源（国有企业生产资料）交易中心、贵州省国有企业生产资料综合服务平台、贵州习酒股份有限公司官网平台同时发布，欢迎符合条件的单位积极报名参与。
一、采购人
贵州习酒电子商务信息产业有限公司
二、项目概况
（一）项目名称：习酒电商公司2025年公众号及小红书账号运营项目
（二）项目编号：2025-0122-02
（三）资金来源：企业自筹，已落实
（四）项目控制价：80万元
（五）执行时间：2025年2月至2025年12月，具体按照采购人需求执行。
三、项目需求
（一）公众号内容规划
1.内容形式：将采用图文、长图、SVG以及手绘长图等形式，以视觉吸引用户关注并提高信息传递的有效性。
2.内容频次：全年推送140篇文章，每月至少推送4期，每期至少推送2-3篇。
3.内容方向：
（1）产品上新：介绍君品荟平台的新上市产品，强调产品的特色和优势；
（2）平台促销活动：详细说明君品荟平台活动的时间、优惠力度及参与方式；
（3）日常推荐：挑选热门或具有代表性的商品进行日常推荐；
（4）酒知识科普：定期分享关于酒的知识，如酿造工艺、历史典故等；
（5）用户互动：设置互动环节，鼓励用户反馈和参与讨论；
（6）贵州特产展示：重点推介贵州的地方特产；
（7）文化传播：宣传贵州独特的文化魅力；
（8）以及其它符合君品荟平台品牌传播的内容。
（二）小红书内容规划
1.内容形式：以图文、视频等符合小红书平台的形式为主。
2.内容频次：2025年小红书至少发布笔记240篇，每月至少推送20篇。
3.内容方向：以种草笔记为主，结合酒知识以及酒场景，着重介绍君品荟平台上的产品和活动，同时融入贵州文化的元素，旨在通过高质量的内容创作，引导更多年轻人认识并喜爱上中国酒文化，最终引流至君品荟平台，实现线上销售的增长。
（三）其他需求
1.提供专业运营团队，包括但不限于：项目总监、新媒体运营经理、创意策划、文案编辑、平面设计师、手绘师等相关专业人员；
2.完善新媒体平台，微信公众号、小红书等平台的运营规划、内容创作（包括但不限于视频制作、推文撰写、笔记撰写等）、宣传阵地搭建、落地执行；
3.矩阵账号内容联动：充分整合君品荟各平台账号，打通微信、小程序、小红书的传播路径，有效配置资源；
4.线上、线下传播所需物料设计：包括但不限于直播间物料制作、H5开发制作、产品详情页、宣传手册、产品周边设计、易拉宝等；
5.线上活动运营拉新：包括但不限于会员日活动、重要节日节点活动、促销活动等的策划和执行，通过丰富的活动带来用户的持续增长；
5.品牌声量传播：包括但不限于红包封面、表情包、品牌故事等，拉近君品荟与用户的距离，深化品牌印象；
7.技术应用与功能开发：充分利用微信公众号、小红书、H5的技术更新，如小程序、模板消息等，不断提升用户体验和互动性；
8.用户互动与管理：建立有效的用户互动机制，如问答、投票、转发抽奖等，增加用户的参与感，并及时回复用户的留言和咨询，提升用户的满意度和忠诚度；
9.数据分析与优化：定期监测和分析用户数据，包括阅读量、点赞数、分享量等关键绩效指标，以优化内容和运营策略，提高运营效果；
10.法律合规与版权风险控制：确保公众号的运营遵守相关法律法规，并确保文字、图片、视频、音频等素材的版权无风险隐患，提升品牌形象。
11.运营指导与培训：为确保内部团队能够充分理解和掌握新媒体运营的精髓，以及最新市场趋势和技术应用，合作方可以提供全面的运营指导和专业培训服务。
（四）运营目标
2025年君品荟运营目标基于两个量化指标展开：
1.粉丝量：君品荟微信公众号涨粉数不低于9万人；君品荟小红书账号涨粉数量不低于1000人。
2.内容质量：每期头条推文阅读量不低于1500次，次条阅读量不低于200次，2025年发布推文的总阅读量不低于15万次；小红书笔记每月平均互动量不低于50次，2025年互动总量不低于1万次。
（五）考核指标
君品荟公众号和小红书代运营项目考核指标
指标代码t指标t内容t权重t2-3月t4-6月t7-9月t10-12月
Zt阅读量t君品荟公众号每季度推文总阅读量t55%t28,500t40500t40500t40500
Bt互动量t君品荟小红书每季度互动量（评论、点赞、转发等所有形式的互动）t10%t1900t2700t2700t2700
Ht公众号新增粉丝数t君品荟公众号每季度新增粉丝数量t30%t17100t24300t24300t24300
Dt小红书新增粉丝数t君品荟小红书每季度新增粉丝数量t5%t190t270t270t270
综合达成率：C=实际Z/目标Z*55%+实际B/目标B*10%+实际H/目标H*30%+实际D/目标D*5%
四个季度应支付金额按照全年的比例分配为19%、27%、27%、27%。若季度综合达成率≥100%，支付合同季度全额费用；若季度综合达成率＜100%，实际付款金额=综合达成率*合同季度费用，季度综合达成率下限为50%，低于下限，公司享有单方解约权。
备注：
1、2025年2月至12月总指标：Z为15万、B为1万、H为9万、D为1000；
2、综合达成率计算指标、权重和公式与上述一致，统计数据的时间维度为2025年2月至12月（具体以合同约定时间为准）。
3、年度考核，季度结算；若合同期满，总指标均达标，支付全额费用，已结算的不再支付。
4、推文数量每季度分配份额为26条、38条、38条、38条；小红书笔记每季度分配份额为45条、65条、65条、65条，投标人每季度需完成相应数量，否则采购人有权按照相应单价及未完成数量扣除相应费用。
以上项目需求须同时满足。
四、开标时间及地点
（一）开标时间：2024年1月22日14:30。
（二）开标地点：贵州省公共资源（国有企业生产资料）交易中心（黔云招采），网址：www.e-qyzc.com。
（三）开标形式：线上开标。
（四）腾讯会议：会议号491 300 772，投标单位须通过腾讯会议进行述标，述标顺序按各投标单位递交标书顺序（递交标书顺序以系统上显示为准）
（五）投标人讲标时间：各家投标人讲解和磋商时间控制在20分钟以内
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