习酒电商公司2025年公众号及小红书账号运营项目(二次)
· 2025-02-07
基本信息
| 项目名称： | 习酒电商公司2025年公众号及小红书账号运营项目(二次) |
| 项目编号： | TPCG202501000044-1 |
| 项目实施地点： | 贵州省贵阳市观山湖区茅台商务中心A座2楼 |
| 项目概况： | 习酒电商公司君品荟平台2025年公众号及小红书账号运营项目谈判公告n贵州习酒电子商务信息产业有限公司（以下简称采购人）君品荟平台2025年公众号及小红书账号运营项目已具备采购条件，谈判公告在贵州省公共资源（国有企业生产资料）交易中心、贵州省国有企业生产资料综合服务平台、贵州习酒股份有限公司官网平台同时发布，欢迎符合条件的单位积极报名参与。n一、采购人n贵州习酒电子商务信息产业有限公司n二、项目概况n（一）项目名称：习酒电商公司2025年公众号及小红书账号运营项目n（二）项目编号：2025-0122-02n（三）资金来源：企业自筹，已落实n（四）项目控制价：80万元n（五）执行时间：2025年2月至2025年12月，具体按照采购人需求执行。n三、项目需求n（一）公众号内容规划n1.内容形式：将采用图文、长图、SVG以及手绘长图等形式，以视觉吸引用户关注并提高信息传递的有效性。n2.内容频次：全年推送140篇文章，每月至少推送4期，每期至少推送2-3篇。n3.内容方向：n（1）产品上新：介绍君品荟平台的新上市产品，强调产品的特色和优势；n（2）平台促销活动：详细说明君品荟平台活动的时间、优惠力度及参与方式；n（3）日常推荐：挑选热门或具有代表性的商品进行日常推荐；n（4）酒知识科普：定期分享关于酒的知识，如酿造工艺、历史典故等；n（5）用户互动：设置互动环节，鼓励用户反馈和参与讨论；n（6）贵州特产展示：重点推介贵州的地方特产；n（7）文化传播：宣传贵州独特的文化魅力；n（8）以及其它符合君品荟平台品牌传播的内容。n（二）小红书内容规划n1.内容形式：以图文、视频等符合小红书平台的形式为主。n2.内容频次：2025年小红书至少发布笔记240篇，每月至少推送20篇。n3.内容方向：以种草笔记为主，结合酒知识以及酒场景，着重介绍君品荟平台上的产品和活动，同时融入贵州文化的元素，旨在通过高质量的内容创作，引导更多年轻人认识并喜爱上中国酒文化，最终引流至君品荟平台，实现线上销售的增长。n（三）其他需求n1.提供专业运营团队，包括但不限于：项目总监、新媒体运营经理、创意策划、文案编辑、平面设计师、手绘师等相关专业人员；n2.完善新媒体平台，微信公众号、小红书等平台的运营规划、内容创作（包括但不限于视频制作、推文撰写、笔记撰写等）、宣传阵地搭建、落地执行；n3.矩阵账号内容联动：充分整合君品荟各平台账号，打通微信、小程序、小红书的传播路径，有效配置资源；n4.线上、线下传播所需物料设计：包括但不限于直播间物料制作、H5开发制作、产品详情页、宣传手册、产品周边设计、易拉宝等；n5.线上活动运营拉新：包括但不限于会员日活动、重要节日节点活动、促销活动等的策划和执行，通过丰富的活动带来用户的持续增长；n5.品牌声量传播：包括但不限于红包封面、表情包、品牌故事等，拉近君品荟与用户的距离，深化品牌印象；n7.技术应用与功能开发：充分利用微信公众号、小红书、H5的技术更新，如小程序、模板消息等，不断提升用户体验和互动性；n8.用户互动与管理：建立有效的用户互动机制，如问答、投票、转发抽奖等，增加用户的参与感，并及时回复用户的留言和咨询，提升用户的满意度和忠诚度；n9.数据分析与优化：定期监测和分析用户数据，包括阅读量、点赞数、分享量等关键绩效指标，以优化内容和运营策略，提高运营效果；n10.法律合规与版权风险控制：确保公众号的运营遵守相关法律法规，并确保文字、图片、视频、音频等素材的版权无风险隐患，提升品牌形象。n11.运营指导与培训：为确保内部团队能够充分理解和掌握新媒体运营的精髓，以及最新市场趋势和技术应用，合作方可以提供全面的运营指导和专业培训服务。n（四）运营目标n2025年君品荟运营目标基于两个量化指标展开：n1.粉丝量：君品荟微信公众号涨粉数不低于9万人；君品荟小红书账号涨粉数量不低于1000人。n2.内容质量：每期头条推文阅读量不低于1500次，次条阅读量不低于200次，2025年发布推文的总阅读量不低于15万次；小红书笔记每月平均互动量不低于50次，2025年互动总量不低于1万次。n（五）考核指标n君品荟公众号和小红书代运营项目考核指标n指标代码t指标t内容t权重t2-3月t4-6月t7-9月t10-12月nZt阅读量t君品荟公众号每季度推文总阅读量t55%t28,500t40500t40500t40500nBt互动量t君品荟小红书每季度互动量（评论、点赞、转发等所有形式的互动）t10%t1900t2700t2700t2700nHt公众号新增粉丝数t君品荟公众号每季度新增粉丝数量t30%t17100t24300t24300t24300nDt小红书新增粉丝数t君品荟小红书每季度新增粉丝数量t5%t190t270t270t270n综合达成率：C=实际Z/目标Z*55%+实际B/目标B*10%+实际H/目标H*30%+实际D/目标D*5%n四个季度应支付金额按照全年的比例分配为19%、27%、27%、27%。若季度综合达成率≥100%，支付合同季度全额费用；若季度综合达成率＜100%，实际付款金额=综合达成率*合同季度费用，季度综合达成率下限为50%，低于下限，公司享有单方解约权。nn备注：n1、2025年2月至12月总指标：Z为15万、B为1万、H为9万、D为1000；n2、综合达成率计算指标、权重和公式与上述一致，统计数据的时间维度为2025年2月至12月（具体以合同约定时间为准）。n3、年度考核，季度结算；若合同期满，总指标均达标，支付全额费用，已结算的不再支付。n4、推文数量每季度分配份额为26条、38条、38条、38条；小红书笔记每季度分配份额为45条、65条、65条、65条，投标人每季度需完成相应数量，否则采购人有权按照相应单价及未完成数量扣除相应费用。n以上项目需求须同时满足。n四、开标时间及地点n（一）开标时间：2024年1月22日14:30。n（二）开标地点：贵州省公共资源（国有企业生产资料）交易中心（黔云招采），网址：www.e-qyzc.com。n（三）开标形式：线上开标。n（四）腾讯会议：会议号491 300 772，投标单位须通过腾讯会议进行述标，述标顺序按各投标单位递交标书顺序（递交标书顺序以系统上显示为准）n（五）投标人讲标时间：各家投标人讲解和磋商时间控制在20分钟以内。全部投标人讲述完毕，且采购人开启二轮报价环节后各投标人方可报价，投标人需保持腾讯会议和交易平台在线。n五、投标文件的组成n（一）资格性审查资料n1.投标函（详见附件1）。n2.承诺书（详见附件2）。n3.营业执照、法定代表人身份证明或授权委托书及授权代表身份证明（详见附件3、4）。n4.投标保证金回执单。n5.项目报价单（首轮报价）。n6.纳税信用评级证明、完税证明或纳税良好的证明材料。n（二）响应性审查资料（同评分表要求）n1.合作案例；n2.整体策略方案；n3.微信公众号运营方案；n4.小红书账号运营方案；n5.平台传播资源；n6.团队执行力；n7.增值服务；n8.投标报价（全体投标人述标结束后，进行二轮报价）n（三）投标人认为与本项目相关的其他资料（项目PPT等）。n注：以上资料均需加盖投标人公司鲜章（公章）或电子印章，且内容需清晰、真实、完整，否则因此导致审查不通过的，由投标人自行承担责任。投标人对开标有异议的，须在开标结束之前通过系统提出。n六、投标文件的递交n电子响应文件递交截止时间：2024年1月22日14：00。n注：各投标人务必在截止时间前，将响应文件上传至贵州省公共资源（国有企业生产资料）交易中心（黔云招采），无需递交纸质版响应文件。n本项目为全流程电子化采购，响应文件以上传系统的电子文件为准。n七、投标保证金n（一）投标保证金及交纳方式：¥15000元（大写壹万伍仟元整）。n1.投标保证金交纳形式：通过银行转账或汇款。n2.投标保证金交纳截止时间：同投标响应文件递交截止时间。n3.交纳账户及账号：n户名：贵州习酒电子商务信息产业有限公司n账号：23165001040010794n开户网点：中国农业银行股份有限公司贵阳云岩支行n汇款时需在用途栏上注明投标保证金-2025年君品荟公众号及小红书账号运营项目（可缩写）。n4.银行转账或汇款形式的投标保证金时效以银行到账时间为准。因跨行转账等原因造成延时到账，到账时间超出响应文件递交截止时间，导致投标保证金失效的，投标人自行承担由此产生的后果；n5.保证金事宜咨询电话：0851-84853909（工作日）。n（二）投标人有下列情形之一的，投标保证金不予退还。n1.投标截止后投标人撤销投标响应文件或自行更改其投标响应文件的；n2.接采购人通知之日起15个工作日内不与采购人签订合同或未按规定交纳履约担保金的；n3.发生恶意阻却采购行为（包括但不限于恶意质疑、投诉等）；n4.提供虚假材料参与投标的；n5.违反本项目《谈判公告》中承诺条款或提供虚假承诺的；n6.签订合同时向采购人提出附加条件的；n7.投标人在采购活动中有违法、违规、违纪行为的；n8.其他应丧失保证金的情形。n若投标单位存在投标保证金被扣除的情形 |
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